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618的狂欢还未开启,凤祥食品已交出了一份骄人的销售成绩单:据最新数据统计,截止5月底,凤祥食品2018年线上累计销售额同比增长309%;5月的单月销售业务同比增长331%,刷新历史纪录。

凤祥食品5月线上销售额同比增长331%

发布时间:2018 - 06 - 06 来源:新凤祥 点击次数: 打印字号:T|T作者:新凤祥

  618的狂欢还未开启,凤祥食品已交出了一份骄人的销售成绩单:据最新数据统计,截止5月底,凤祥食品2018年线上累计销售额同比增长309%;5月的单月销售业务同比增长331%,刷新历史纪录。爆发式的增长,既验证了集团对凤祥食品产业发展高度前瞻的战略布局,也是对所有凤祥人所付出努力的最好回报。

全产业链快速反应 产品线扩张带动指数型增长

  快速响应新零售市场的消费趋势,是凤祥食品业务得以爆发增长的重要原因之一。

  仅在今年前5个月的短短时间里,凤祥食品的电商平台就新增了五大品类、共计20多个新产品;平均每周就有一个新的SKU上线,远超行业平均水平。

  这5大品类中,既有从出口产品中优选出的明星货品,也有完全针对消费者需求开发的全新品类;既有五更炉这样从线下扩展至线上的传统强势品牌,也有兴文山地乌骨鸡这样具有丰富附加价值的高端新品。

  至此,凤祥食品已彻底改变了以往单品突围的市场策略,转而以覆盖人群更广、抗风险能力更强的“集团军作战”方式响应市场消费需求。而这一转变本身,既是对全产业链快速反应能力的严格考验,也是加速释放出口端优势的必然选择。

  业内人士评价:产品线的丰富扩张,是企业直面消费市场的必经之路。这样的做法不仅在客观上扩大了消费者的选择范围,而且有利于品牌形成规模优势、进一步释放利润空间,同时更有利于企业形成大量消费端的数据积累,从而为下一步的跨越式发展铺平了道路。

牵手国家队 品质突围引领美誉度跃级

  与销量同步增长的,是凤祥食品的品牌能量。

  从3月开始,凤祥食品的品牌活动逐渐升温:首先针对“主场”阳谷举办了首届美食文化节活动,同期启动了面向公众的IP资产升级活动“凤祥食品·优形日”。这种品牌能量的积累在5月16日——与国家体育总局训练局联合举行发布会的当天迎来了高潮——这一天,凤祥食品高调宣布:成功进入国家队服务企业名单,为国家队运动员备战亚运会、奥运会提供能量支持。这场全球范围内的淘汰赛的胜出,既是对凤祥食品产品品质的高度肯定,更是对其品牌能量的有力背书。

  借助这一契机,凤祥食品在此前活动的基础上,展开了一系列覆盖线上线下渠道的整合营销。短短两周内,凤祥食品服务国家队的信息共有效触达目标用户9000万人次,累计覆盖超过2.9亿人群。凤祥食品母品牌和核心产品品牌的搜索指数都达到了历史最高水平。至此,品质端的背书引发了品牌能量的级数增长:同样是在今年5月,经第三方品牌机构评估,凤祥相关品牌价值已高达13.08亿元。

  在消费升级和新零售发展为企业发展提供更广阔的空间之下,从产品生产、营销推广到生态圈建设,凤祥食品已经逐步驶上快车道。

  “做食品,是要有敬畏之心的。这种敬畏之心驱动着我们在产业链上的横向扩展,在细节和技术上的不断打磨,也将驱动我们不断拓展大食品生态圈,通过电商更好地服务消费者,为他们的健康生活尽一份力。”新凤祥集团总裁、凤祥食品董事长刘志光说。而凤祥食品电子商务在2018年上半年取得的优秀成绩,也已经“用行动说话”,成为了凤祥食品千亿目标的一个掷地有声的注脚。(记者 贾楠)

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